值得买媒体报道，三只松鼠方面相关人士向记者表示，微信送礼功能不仅是一个具体的功能创新，更是一个积极的信号，预示着微信电商在后续或将迎来更大的变革。
上述三只松鼠相关人士向记者透露，三只松鼠在视频号设有3个店铺，共计10个矩阵账号，公司也第一时间关注到了微信送礼功能。经过12月19日的内测，三只松鼠微信小店官方店铺账号的单日成交和拉新环比涨幅均达到了500%以上，矩阵账号维度的涨幅均值也超过了10%以上。
受微信小店内测送礼功能影响，资本市场也看好这一功能的商业前景。12月25日，港股市场方面，微盟集团和有赞的股价分别出现了大幅上涨，其中微盟集团上涨31.05%，有赞上涨11.59%。而在A股，三只松鼠、美登科技、天地在线、青木科技等个股也跟随上涨，展现出市场对微信小店未来发展前景的乐观预期。
新“红包”大战或将再起波澜
随着抖音、微信推出类似红包玩法的“送礼物” 功能，有可能改变现有的竞争格局。
当年的红包大战仍旧令人记忆犹新。2014年，微信、支付宝纷纷在春节期间，推出了红包玩法，也被称为“红包大战”，期间平台几乎动员了全体用户参与其中。随后，这一玩法保持了下来，每年春节期间，百度、京东、字节、快手等互联网平台也投入大量资金，甚至花费重金赞助央视春晚红包。
红包受到各方如此重视，主要还是因为红包是一种高效的社交媒介。用户不仅会给自己熟悉的亲朋好友发红包，还可以通过红包的形式与不太熟悉的人产生互动，让平台能够拉入新的社交关系，积累用户量。
而且，通过大规模的红包发放活动，平台能够在短时间内获得极高的曝光度。例如，支付宝在集五福活动期间，其品牌标识会频繁出现在各种媒体和用户的手机屏幕上。
此番，微信、抖音推出的赠送商品礼物“红包”，同样具备强大的社交裂变效应。
而这一基于社交电商的独特玩法，可能会直接挑战传统电商平台的购物方式，使得电商行业的竞争更加多元化和激烈。因为微信、抖音等凭借其社交优势的赠送商品礼物功能，能够吸引更多用户和商家，抢占市场份额。
“而对于大型电商平台而言，也不得不重视这一新兴的竞争力量，可能会加速他们在社交电商领域的布局和创新”，一位前淘宝产品经理小琳向Tech星球分析。
譬如，淘宝、京东等传统电商巨头，很有可能会推出类似的赠送商品礼物“红包”功能，以及加大在社交互动功能、个性化推荐等方面的投入，强化用户之间的社交联系，提升用户购物体验，从而保持自身的市场竞争力。
整个电商行业将在这种竞争与变革中不断进化，形成新的格局，消费者也将从中受益，享受到更加优质、便捷、多样化的购物服务。
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