值得买媒体报道称，TikTok的美国业务可能会出售给埃隆·马斯克，但TikTok方面明确否认了这一传闻，称其为“纯属虚构”。甲骨文是 TikTok 在美国的云基础设施提供商，此前 TikTok 为缓解美国政府数据安全担忧提出“得州计划”，于 2022 年将美国运营系统迁移至甲骨文位于得克萨斯州的服务器，并允许甲骨文对数据出入进行监管。
TikTok在美国的未来走势仍充满不确定性，但其市场波动已明确至少引发两大连锁反应。一方面，竞争对手正加速争夺TikTok流失的市场份额。另一方面，TikTok平台上的跨境电商和创生态也受到冲击。
北美市场电商潜力大，TikTok受限给其他平台带来机会。市场研究公司 Numerator 的调查显示，若TikTok禁令生效，47% 受访者倾向于转向 Facebook，44% 会选择 Instagram，40% 选择 YouTube。
Meta 对旗下 Reels 短视频平台进行一系列更新，推出多项激励措施例如现金奖励、免费服务、功能优化与新应用，吸引 TikTok 创。与此同时，马斯克的 X 平台瞄准美国 TikTok 用户，推出短视频信息流服务，与 TikTok 展开竞争与此同时，马斯克的X平台也瞄准了美国TikTok用户，推出短视频信息流服务，与TikTok展开竞争。此外，YouTube推出了YouTube Shorts，Snapchat则推出了Spotlight短视频功能，两者均通过优化内容和广告策略，争夺短视频市场的广告份额。
据Insider Intelligence预测，2025年美国社交商务市场规模预计将达1071.7亿美元。尽管Instagram决定暂停平台内购物功能的发展，Snap、Facebook和Pinterest等社交平台正积极拓展其社交电商能力，旨在填补TikTok空出来的市场空白，并争取在这一快速发展的领域中占据更多份额。
随着TikTok禁令的临近，依赖该平台进行营销和销售的跨境电商企业面临重大挑战。由于TikTok在美国等关键市场的禁令，这些企业失去了重要的销售渠道和用户群体，导致市场份额的缩减。同时，TikTok上的创也陷入困境，他们不仅可能失去主要收入来源，还需要重新寻找其他平台发布内容，但难以完全复制TikTok上的粉丝群体。
目前，中国出海应用的发行市场中，巨头企业依然占据显著位置，特别是字节跳动、腾讯和阿里巴巴等公司表现尤为突出。
TikTok禁令的实施给行业带来了深刻启示，中国出海应用应积极寻求多元化布局，以降低对单一市场的依赖。具体而言，企业可以通过拓展新的市场、开发新的产品线以及探索多元化的商业模式来分散风险。同时，品牌建设成为提升竞争力的关键。通过提升产品质量、优化用户体验和加强社交媒体互动，可以有效增强品牌知名度和用户忠诚度。
目前，海外市场对AI产品的需求旺盛，用户不仅表现出较高的输入意愿，付费意愿也较为强烈，这为AI厂商带来了巨大的发展机遇。对于创业者和企业来说，成功的关键在于精准聚焦细分场景，以“单点极致”的策略构建技术壁垒，并凭借敏锐的市场洞察力优化产品，以满足用户需求。尽管目前出海的AI应用尚未诞生现象级产品，但厂商们仍在持续探索适合自身的发展路径。
在全球化浪潮中，TikTok的波折命运无疑为中国应用出海敲响了警钟。面对复杂多变的国际环境和政策挑战，中国企业需更加审慎地制定全球化战略，加强品牌建设和市场多元化布局。只有这样，才能在全球化的道路上走得更远、更稳。未来，我们期待看到更多中国应用凭借创新实力和文化自信，在国际舞台上绽放光彩。
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