值得买媒体报道，2023年视频号电商GMV在千亿元左右。
不难看出，微信小店与头部电商数万GMV的体量仍有相当大的差距，想要达成更高的GMV，微信显然要完成用户在微信下单的第一炮。
微信能借由送礼物打开电商的口子吗？研报给微信送礼物以乐观的预期。
中信证券在研报中指出，微信小店“送礼物”功能，仅在送礼场景即有望取得千亿级市场份额，牵动的社交电商总规模有望在2027年达到万亿。
但仅就目前的功能来看，微信送礼物创造了新的商业形式，还尚不足以称之为商业现象。
与抢红包相比，无论是送礼物还是抢礼物，门槛都要高出不少。热度散去后，用户是否还会愿意尝试这一社交行为暂不得知，毕竟与传统电商平台相比，微信小店的SKU尚不够丰富，价格不具备绝对优势，而被附加了些许社交溢价。
字母榜在“送礼物”页面发现，一个6罐*180g的三胖蛋瓜子礼盒，在淘宝送礼物的价格为107.42，而微信的售价为139.9元。
在送礼物这一场景下，尽管退货率更低，但也有“一锤子买卖”之嫌，平台和商家要做的，是给这些刚刚拉来的新用户提供更丰富的货盘，以完成商品复购。
另外，社交属性大于实用性，也意味着适合送礼物场景的商品有限。目前来看，“送礼物”页面推荐的商品多为茶饮、零食等小物件为主，缺乏高客单价品类，想要从小礼物扩展到更多消费场景，需要等待微信在推荐系统上做二次迭代。
从腾讯的表态来看，它依旧延续了以往的节奏——缓慢迭代。“希望外界不要对这个功能过度吹捧”，1月中旬的腾讯集团年会上，马化腾表态，微信要用5年时间甚至更长时间去做一个电商生态连接器，发挥社交的力量。
视频号电商已经上线多年，但客观来看，它并未完成商家的“下一个抖音”的期待，外界一直希望微信的步子能迈得大一点、再大一点。
或许，放在几年后看，贯穿微信生态系统的微信小店就是这一大步。
